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[23934] 2015-05-29_Android：有份额无利润腹背受敌

文档创建者：s7ckTeam
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最后更新：2025-01-18
2015-05-29_Android：有份额无利润腹背受敌 A n d r o i d ： 有 份 额 无 利 润   腹 背 受 敌 L i n u x 中 国   2 0 1 5 - 0 5 - 2 9 2 0 0 5 年 ， 谷 歌 收 购 了 一 家 名 叫 A n d r o i d 的 不 起 眼 的 小 型 移 动 软 件 公 司 。 当 时 ， 科 技 圈 里 几 乎 没 人 看 到 A n d r o i d 的 发 展 潜 力 ， 就 连 时 任 谷 歌 董 事 长 兼 C E O 的 埃 里 克 · 施 密 特 ( E r i c   S c h m i d t ) 也 不 例 外 。 “ 拉 里 和 谢 尔 盖 在 某 一 天 收 购 了 A n d r o i d ， 我 甚 至 都 没 有 注 意 到 ， ” 施 密 特 在 2 0 0 9 年 对 记 者 表 示 。 他 指 的 是 谷 歌 联 合 创 始 人 拉 里 · 佩 奇 ( L a r r y   P a g e ) 和 谢 尔 盖 · 布 林 ( S e r g e y   B r i n ) 。 谷 歌 发 言 人 随 后 解 释 称 ， 施 密 特 是 在 开 玩 笑 。 A n d r o i d 的 收 购 价 据 称 至 少 为 5 0 0 0 万 美 元 ， 这 笔 金 额 足 以 大 到 需 要 C E O 亲 自 拍 板 。 但 是 这 一 玩 笑 也 显 示 出 ， 谷 歌 高 管 在 1 0 年 前 对 A n d r o i d 是 多 么 地 不 重 视 。 A n d r o i d ， 这 一 运 行 在 智 能 机 、 平 板 电 脑 以 及 其 它 多 种 设 备 上 的 系 统 ， 算 是 谷 歌 当 时 的 一 笔 额 外 押 注 ， 几 乎 没 人 认 为 它 会 在 谷 歌 未 来 的 发 展 过 程 中 发 挥 重 要 作 用 。 A n d r o i d 主 导 智 能 机 市 场 主 导 智 能 机 市 场 然 而 ， 时 过 境 迁 ， 一 切 都 已 改 变 。 在 一 个 由 便 携 电 脑 主 导 的 时 代 ， A n d r o i d 已 成 为 谷 歌 构 建 未 来 业 务 的 基 石 。 过 去 5 年 ， A n d r o i d 高 歌 猛 进 ， 已 经 侵 占 了 众 多 已 知 领 域 。 A n d r o i d 现 在 不 仅 是 全 球 最 为 流 行 的 智 能 机 操 作 系 统 ， 也 是 全 球 最 受 欢 迎 的 操 作 系 统 ， 在 所 有 系 统 平 台 中 处 于 领 先 位 置 。 市 场 调 研 公 司 G a r t n e r 发 布 的 报 告 显 示 ， 去 年 的 A n d r o i d 设 备 销 量 超 过 了 1 0 亿 部 ， 是 苹 果 i O S 设 备 销 量 的 大 约 5 倍 ， 是 W i n d o w s 设 备 销 量 的 大 约 3 倍 。 换 句 话 说 ， 如 今 市 场 中 每 卖 出 两 部 电 脑 ， 其 中 一 部 运 行 的 就 是 A n d r o i d 。 谷 歌 这 个 曾 经 并 不 受 重 视 的 额 外 押 注 已 经 成 为 了 地 球 上 的 统 治 性 计 算 平 台 。 A n d r o i d 控 制 开 始 出 现 裂 缝 控 制 开 始 出 现 裂 缝 然 而 ， A n d r o i d 的 发 展 并 非 一 帆 风 顺 。 谷 歌 年 度 开 发 者 大 会 G o o g l e   I / O 将 于 周 四 开 幕 ， A n d r o i d 预 计 将 再 次 成 为 大 会 的 主 题 。 然 而 G o o g l e   I / O 大 会 召 开 前 夕 ， 谷 歌 对 于 A n d r o i d 的 控 制 已 经 显 现 出 裂 缝 。 谷 歌 版 A n d r o i d 系 统 现 在 面 临 如 饥 饿 般 对 手 的 日 益 激 烈 地 竞 争 ， 这 其 中 包 括 发 展 中 国 家 涌 现 出 的 一 些 智 能 机 制 造 商 新 贵 ， 他 们 推 广 自 身 软 件 ， 对 A n d r o i d 系 统 进 行 深 度 定 制 。 而 且 ， 谷 歌 还 要 面 临 苹 果 带 来 的 新 威 胁 。 苹 果 称 ， i P h o n e 近 期 取 得 的 创 纪 录 销 量 部 分 要 归 功 于 从 A n d r o i d 手 机 转 用 i P h o n e 的 用 户 。
A n d r o i d 业 务 利 润 问 题 成 为 了 萦 绕 着 外 界 的 担 忧 。 独 立 分 析 师 科 特 安 · 夏 尔 马 ( C h e t a n   S h a r m a ) 的 数 据 显 示 ， 尽 管 去 年 谷 歌 A n d r o i d 智 能 机 业 务 销 售 额 实 现 增 长 ， 但 是 利 润 却 下 滑 4 4 % 。 市 场 调 研 公 司 S t r a t e g y   A n a l y t i c s 发 布 报 告 称 ， 去 年 假 期 购 物 季 ， 苹 果 吸 收 了 近 9 0 % 的 智 能 机 行 业 利 润 。 这 一 冷 冰 冰 的 数 据 促 使 谷 歌 和 A n d r o i d 必 须 面 对 一 个 令 人 苦 恼 的 质 疑 ： 谷 歌 ， 或 者 其 他 公 司 ， 将 如 何 从 A n d r o i d 平 台 中 赚 取 如 此 高 的 利 润 。 谷 歌 C E O 拉 里 · 佩 奇 在 2 0 1 3 年 谷 歌 开 发 者 大 会 上 不 过 ， 谷 歌 对 于 A n d r o i d 的 前 景 持 乐 观 态 度 ， 表 示 公 司 为 A n d r o i d 制 定 的 最 初 愿 景 从 未 只 专 注 于 靠 它 挣 大 钱 。 “ 拉 里 、 谢 尔 盖 以 及 埃 里 克 当 时 的 押 注 是 ， 智 能 机 前 景 广 阔 ， 将 成 为 互 联 网 的 运 行 平 台 ， 所 以 我 们 要 确 保 拥 有 一 个 优 秀 的 智 能 机 平 台 ， 可 供 用 户 使 用 访 问 谷 歌 服 务 以 及 做 其 它 事 情 ， ” 谷 歌 A n d r o i d 工 程 副 总 裁 希 罗 什 · 洛 克 海 默 ( H i r o s h i   L o c k h e i m e r ) 表 示 。 谷 歌 指 出 ， 公 司 对 于 智 能 机 市 场 的 押 注 令 用 户 受 益 匪 浅 。 谷 歌 并 不 对 A n d r o i d 收 取 授 权 费 ， 少 数 手 机 制 造 商 攫 取 了 A n d r o i d 设 备 上 的 多 数 利 润 ， 这 就 意 味 着 全 球 多 数 人 都 在 以 较 低 的 价 格 享 受 着 高 质 量 的 智 能 机 和 在 线 服 务 。 这 么 说 来 ， 大 部 分 智 能 用 户 都 要 感 谢 谷 歌 的 慷 慨 。 但 同 时 ， 考 虑 到 谷 歌 广 告 业 务 面 临 的 不 断 增 长 的 威 胁 ， 谷 歌 的 这 种 大 度 能 够 维 持 多 长 时 间 值 得 怀 疑 。 7 5 % 移 动 广 告 营 收 来 自 移 动 广 告 营 收 来 自 i O S 设 备 设 备 谷 歌 面 临 几 个 与 A n d r o i d 相 关 的 主 要 头 疼 问 题 。 首 先 ， 尽 管 谷 歌 多 数 营 收 来 自 广 告 ， 但 是 目 前 为 止 ， A n d r o i d 在 广 告 营 收 上 与 i O S 相 比 简 直 是 小 巫 见 大 巫 ， 后 者 的 用 户 更 愿 意 在 他 们 的 手 机 上 花 更 多 的 钱 和 时 间 。 由 于 谷 歌 每 年 向 苹 果 支 付 数 十 亿 美 元 费 用 以 让 其 成 为 i O S 设 备 上 的 默 认 搜 索 引 擎 ， 所 以 谷 歌 在 i O S 设 备 上 获 取 的 广 告 营 收 要 远 高 于 A n d r o i d 设 备 。 高 盛 在 近 期 的 一 份 分 析 中 预 计 ， 谷 歌 去 年 在 移 动 搜 索 广 告 商 创 收 1 1 8 亿 美 元 ， 其 中 7 5 % 来 自 i P h o n e 和 i P a d 上 的 广 告 。 谷 歌 的 一 大 亮 点 是 他 们 从 A n d r o i d 应 用 商 店 G o o g l e   P l a y 上 收 取 的 佣 金 。 多 年 来 ， A n d r o i d 应 用 在 创 收 方 面 犹 如 一 潭 死 水 ， 但 是 其 销 售 额 已 在 近 期 有 所 起 色 。 2 0 1 4 年 ， G o o g l e   P l a y 售 出 了 价 值 1 0 0 亿 美 元 的 应 用 ， 谷 歌 获 得 了 3 0 亿 美 元 的 佣 金 分 成 ， 剩 余 资 金 支 付 给 了 开 发 者 。 相 比 之 下 ， 苹 果 A p p   S t o r e 的 创 收 更 高 。 2 0 1 4 年 ， 苹 果 A p p   S t o r e 的 销 售 额 超 过 了 1 4 0 亿 美 元 ， 中 国 不 断 提 升 的 i P h o n e 销 量 推 动 了 苹 果 应 用 营 收 的 增 长 。 不 过 ， 谷 歌 应 用 营 收 在 其 整 体 业 务 中 的 占 比 越 来 越 大 ， 而 且 增 长 迅 速 。 谷 歌 正 在 大 力 投 资 以 确 保 这 种 增 长 势 头 得 以 延 续 。 谷 歌 G o o g l e   P l a y 商 业 开 发 总 监 普 尼 玛 · 科 什 卡 ( P u r n i m a   K o c h i k a r ) 表 示 ， 过 去 两 年 半 时 间 内 ， 她 所 领 导 的 A n d r o i d 应 用 开 发 者 支 持 团 队 的 规 模 扩 大 了 1 5 倍 。 科 什 卡 表 示 ， 即 使 硅 谷 热 门 创 业 公 司 将 i O S 应 用 开 发 视 为 第 一 选 择 ， 但 是 在 全 球 其 它 地 区 的 应 用 开 发 者 看 来 ， 要 想 将 应 用 推 广 到 大 众 用 户 ， A n d r o i d 是 一 条 更 可 靠 的 途 径 。 “ 实 际 情 况 是 ， 像 你 这 样 的 ( 媒 体 记 者 ) 应 该 多 多 在 硅 谷 宣 传 A n d r o i d 的 优 势 ， ” 她 说 。
小 米 等 廉 价 机 影 响 谷 歌 应 用 创 收 小 米 等 廉 价 机 影 响 谷 歌 应 用 创 收 然 而 ， 谷 歌 能 够 在 G o o g l e   P l a y 创 收 上 延 续 多 长 时 间 依 然 是 一 个 有 待 解 答 的 问 题 ， 这 主 要 源 于 第 二 个 令 谷 歌 头 疼 的 A n d r o i d 相 关 问 题 。 谷 歌 免 费 向 手 机 制 造 商 提 供 A n d r o i d 授 权 ， 该 战 略 推 动 了 一 批 手 机 制 造 商 新 贵 的 崛 起 ， 其 中 几 家 销 售 的 手 机 物 美 价 廉 ， 比 如 小 米 。 小 米 是 一 家 制 造 手 机 的 中 国 创 业 公 司 ， 他 们 所 生 产 的 手 机 部 分 已 成 为 中 国 最 受 欢 迎 的 设 备 。 谷 歌 机 器 人 模 型 由 于 小 米 和 其 他 公 司 无 法 通 过 销 售 手 机 攫 取 大 笔 利 润 ， 所 以 他 们 都 在 寻 求 借 助 其 它 方 式 来 创 收 。 对 于 很 多 公 司 来 说 ， 最 为 明 显 的 创 收 业 务 就 是 应 用 ， 提 供 电 邮 、 消 息 以 及 其 它 与 谷 歌 自 主 创 收 应 用 相 竞 争 的 服 务 。 谷 歌 在 中 国 的 处 境 尤 其 艰 难 。 中 国 是 全 球 增 速 最 快 的 智 能 机 市 场 ， 但 谷 歌 的 应 用 无 法 在 这 里 使 用 。 尽 管 在 亚 洲 其 它 地 区 ， 许 多 低 价 手 机 制 造 商 将 谷 歌 的 应 用 预 装 在 了 他 们 的 手 机 上 ， 但 是 这 些 制 造 商 愈 发 希 望 为 谷 歌 版 A n d r o i d 寻 找 替 代 应 用 。 市 场 调 研 公 司 A B I   R e s e a r c h 的 数 据 显 示 ， 去 年 第 四 季 度 出 货 的 A n d r o i d 智 能 机 中 ， 大 约 3 0 % 的 手 机 系 统 已 被 修 改 到 了 对 谷 歌 服 务 可 能 不 利 的 程 度 。 为 了 解 决 这 一 问 题 ， 谷 歌 在 去 年 推 出 了 A n d r o i d   O n e 项 目 ， 让 其 服 务 运 行 在 针 对 发 展 中 国 家 推 出 的 物 美 价 廉 的 手 机 上 。 软 件 创 业 公 司 C y a n o g e n 已 经 获 得 了 几 家 投 资 方 的 1 亿 美 元 投 资 ， 并 与 谷 歌 死 对 头 微 软 签 署 了 一 份 “ 战 略 合 作 ” 协 议 ， 向 手 机 制 造 商 出 售 根 据 谷 歌 A n d r o i d 系 统 定 制 的 替 代 用 户 界 面 。 “ 我 们 与 手 机 制 造 商 共 享 服 务 营 收 。 当 前 ， 他 们 从 谷 歌 获 得 的 服 务 营 收 十 分 微 薄 ， ” C y a n o g e n   C E O 科 特 · 迈 克 马 斯 特 ( K i r t   M c M a s t e r ) 表 示 ， “ 当 今 世 界 上 没 有 几 家 公 司 真 正 喜 欢 谷 歌 。 没 有 人 希 望 谷 歌 在 这 场 竞 争 中 大 获 全 胜 。 所 以 ， 现 在 是 做 一 个 中 立 第 三 方 的 好 时 机 。 我 们 就 好 比 是 中 立 国 瑞 士 ， 想 用 一 种 有 意 义 的 方 式 与 我 们 的 生 态 系 统 合 作 伙 伴 分 享 这 些 营 收 。 ” 谷 歌 则 表 示 ， A n d r o i d 生 态 系 统 有 足 够 的 空 间 供 各 式 各 样 的 服 务 快 速 发 展 。 “ 如 何 创 收 ， 这 取 决 于 生 态 系 统 中 的 任 何 一 方 ， 需 要 他 们 弄 明 白 ， ” 洛 克 海 默 表 示 。 A n d r o i d 用 户 向 用 户 向 i P h o n e 转 移 转 移 谷 歌 A n d r o i d 面 临 的 最 后 一 个 威 胁 可 能 也 是 最 致 命 的 ： 众 多 用 户 的 首 部 智 能 机 就 是 A n d r o i d 手 机 ， 但 是 随 着 他 们 成 为 高 级 用 户 ， 如 果 他 们 向 其 它 平 台 转 移 的 话 该 怎 么 办 呢 ？ 在 过 去 两 个 季 度 的 电 话 会 议 上 ， 苹 果 C E O 蒂 姆 · 库 克 ( T i m   C o o k ) 都 表 示 ， “ 转 用 i P h o n e 的 用 户 比 率 要 高 于 我 们 此 前 所 经 历 的 周 期 ” 。 尽 管 苹 果 没 有 具 体 指 明 i P h o n e 的 转 用 率 ， 但 投 资 银 行 C o w e n   &   C o m p a n y 的 调 查 显 示 ， 在 购 买 最 新 款 i P h o n e 的 用 户 中 ， 1 6 % 此 前 拥 有 A n d r o i d 设 备 ； 在 中 国 ， 这 一 比 率 为 2 9 % 。
对 于 谷 歌 来 说 ， 从 短 期 来 看 ， 这 一 趋 势 可 能 并 不 可 怕 。 如 果 谷 歌 在 i O S 广 告 上 的 创 收 已 高 于 A n d r o i d ， 那 么 i O S 的 增 长 可 能 实 际 上 对 谷 歌 获 取 利 润 有 利 。 但 是 从 长 期 来 看 ， A n d r o i d 用 户 转 用 i P h o n e 的 比 率 上 升 将 让 谷 歌 陷 入 困 境 ： 在 高 端 智 能 机 市 场 份 额 被 i P h o n e 侵 蚀 ， 在 低 端 市 场 面 临 小 米 、 C y a n o g e n 等 非 合 作 A n d r o i d 厂 商 的 更 大 威 胁 。 A n d r o i d 一 直 是 谷 歌 的 一 项 棘 手 战 略 。 如 今 ， 在 取 得 巨 大 成 功 后 ， A n d r o i d 似 乎 只 是 变 得 愈 加 棘 手 。 来 源 ： h t t p : / / t e c h . i f e n g . c o m / a / 2 0 1 5 0 5 2 8 / 4 1 0 9 4 2 4 3 _ 0 . s h t m l 阅 读 原 文
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