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[22919] 2014-07-28_中国政府拒绝采购Windows8微软不害怕

文档创建者：s7ckTeam
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最后更新：2025-01-18
2014-07-28_中国政府拒绝采购Windows8微软不害怕 中 国 政 府 拒 绝 采 购 W i n d o w s   8   微 软 不 害 怕 L i n u x 中 国   2 0 1 4 - 0 7 - 2 8 一 场 关 于 “ 中 国 禁 止 国 家 机 关 采 购 W i n d o w s   8 操 作 系 统 ” 的 传 闻 终 于 水 落 石 出 。 中 央 国 家 机 关 政 府 采 购 中 心 日 前 下 发 通 知 ， 称 W i n d o w s   7 与 W i n d o w s   8 共 用 一 套 产 品 编 号 ， 微 软 本 次 投 标 中 投 报 的 是 W i n d o w s   7 ， W i n d o w s   8 不 在 入 围 之 列 。 这 一 通 知 对 于 “ W i n d o w s   8 重 现 政 府 采 购 清 单 ” 的 误 会 做 了 简 单 明 了 的 澄 清 。 更 早 之 前 ， 中 央 国 家 机 关 政 府 采 购 中 心 下 发 过 另 一 则 通 知 ， 规 定 国 家 机 关 在 “ 信 息 类 协 议 供 货 强 制 节 能 产 品 采 购 招 标 ” 中 ， 所 有 计 算 机 类 产 品 不 允 许 安 装 W i n d o w s   8 操 作 系 统 。 但 令 人 感 到 奇 怪 的 是 ， 在 中 国 政 府 拒 绝 W i n d o w s   8 的 “ 重 大 消 息 ” 面 前 ， 微 软 似 乎 并 无 太 多 焦 虑 和 回 应 。 难 道 微 软 不 担 心 失 去 中 国 市 场 吗 ？ 也 许 ， 真 相 并 不 如 我 们 所 预 料 的 那 样 。 一 、 微 软 在 中 国 的 营 收 并 不 高 尽 管 微 软 大 中 华 区 董 事 长 兼 C E O 贺 乐 赋 （ 美 国 人 ） 曾 表 示 ， “ 如 果 在 中 国 不 成 功 ， 微 软 在 全 球 就 根 本 没 法 成 功 ， 这 一 点 我 们 很 清 楚 。 ” 但 微 软 却 从 未 公 布 过 在 中 国 市 场 的 营 收 情 况 。 此 前 曾 有 报 道 称 ， 微 软 在 中 国 市 场 的 营 收 不 及 美 国 的 十 分 之 一 ， 但 这 一 数 据 并 未 得 到 官 方 证 实 。 唯 一 可 以 确 定 的 是 ， 作 为 规 模 几 乎 相 等 的 两 个 市 场 ， 微 软 在 中 国 获 得 的 利 润 远 远 低 于 美 国 本 土 。 微 软 前 任 C E O 鲍 尔 默 在 2 0 1 1 年 曾 表 示 ， 微 软 在 拥 有 1 3 亿 人 口 的 中 国 所 获 得 的 收 入 ， 竟 然 比 荷 兰 市 场 还 要 低 — — 荷 兰 的 人 口 不 足 1 7 0 0 万 。
与 此 同 时 ， 微 软 在 全 球 的 总 营 收 却 不 断 增 长 。 刚 刚 发 布 的 2 0 1 4 财 年 财 报 显 示 ， 这 家 公 司 全 财 年 营 收 达 到 8 6 8 . 3 3 亿 美 元 ， 超 过 上 一 财 年 的 7 7 8 . 4 9 亿 美 元 。 中 国 市 场 只 是 微 软 的 “ 战 略 目 标 ” ， 但 并 不 是 眼 下 的 “ 核 心 口 粮 ” 。 二 、 在 中 国 市 场 ， 微 软 打 击 盗 版 比 卖 正 版 更 赚 钱 ？ 有 相 关 人 士 称 ， 微 软 在 中 国 的 大 部 分 收 入 ， 来 自 于 打 击 盗 版 过 程 中 的 罚 款 ， 而 非 正 版 软 件 的 销 售 。 尽 管 这 一 数 据 依 然 未 得 到 官 方 证 实 ， 但 打 击 盗 版 确 实 是 一 段 时 间 里 ， 微 软 在 中 国 推 动 产 品 破 冰 并 获 得 “ 补 偿 性 收 益 ” 的 关 键 手 段 。 曾 有 报 道 称 ， 微 软 在 中 国 8 0 % 的 收 入 来 自 于 反 盗 版 。 鲍 尔 默 曾 对 中 国 和 印 度 市 场 做 过 对 比 ： “ 微 软 在 中 国 每 卖 出 一 台 电 脑 所 获 得 的 收 入 ， 大 约 是 印 度 的 六 分 之 一 。 ” 实 际 上 ， W i n d o w s 系 统 在 中 国 的 市 场 占 有 率 极 高 ， 但 由 于 盗 版 软 件 挤 压 了 正 版 的 市 场 空 间 ， 因 此 ， 微 软 更 大 的 动 力 并 不 是 在 中 国 销 售 出 更 多 正 版 系 统 ， 而 是 如 何 将 盗 版 软 件 占 据 的 市 场 利 润 夺 回 来 。 由 此 可 见 ， 微 软 对 于 政 府 采 购 中 暂 时 拒 绝 W i n d o w s   8 ， 并 无 太 大 压 力 。 三 、 W i n d o w s   8 也 并 非 微 软 的 核 心 营 利 点 另 一 个 让 微 软 不 慌 乱 的 原 因 ， 也 许 是 中 国 政 府 只 拒 绝 了 W i n d o w s   8 的 采 购 ， 而 没 有 拒 绝 W i n d o w s   7 和 其 他 产 品 。 由 于 W i n d o w s   8 自 身 的 不 完 善 性 ， 导 致 它 至 今 仍 然 没 有 成 为 微 软 的 核 心 产 品 。
根 据 第 三 方 机 构 的 统 计 数 据 ， 2 0 1 4 年 6 月 ， 微 软 W i n d o w s 系 统 在 P C 市 场 的 份 额 为 9 1 . 5 % ， 但 其 中 W i n d o w s   8 占 据 的 市 场 只 有 1 2 . 5 % — — 甚 至 低 于 5 月 份 统 计 时 的 1 3 . 8 % ， 微 软 最 新 一 代 操 作 系 统 的 市 场 份 额 居 然 出 现 了 下 滑 。 因 此 ， 中 国 政 府 暂 时 拒 绝 W i n d o w s   8 进 入 采 购 名 单 ， 对 微 软 并 无 太 大 影 响 。 与 全 球 市 场 相 比 ， 中 国 市 场 的 X P 和 W i n d o w s   7 用 户 比 例 更 高 。 四 、 故 事 背 后 ： 微 软 的 执 念 2 0 1 4 年 商 业 软 件 联 盟 发 布 的 数 据 显 示 ， 中 国 软 件 市 场 盗 版 率 为 7 4 % 。 和 过 去 相 比 这 些 情 况 已 经 有 所 好 转 ， 中 国 已 成 为 近 年 来 全 球 各 国 盗 版 软 件 比 例 下 降 最 快 的 国 家 之 一 — — 2 0 0 1 年 微 软 在 华 饱 受 盗 版 困 扰 时 ， 这 一 比 例 是 9 4 % 。 微 软 曾 与 中 国 政 府 联 手 打 击 盗 版 。 2 0 0 2 年 唐 骏 接 手 微 软 中 国 区 业 务 后 ， 开 始 游 说 美 国 总 部 对 中 国 区 采 用 特 殊 政 策 ， 即 更 灵 活 的 渠 道 模 式 和 更 适 合 中 国 市 场 的 产 品 定 价 。 随 后 ， 微 软 与 中 国 政 府 联 合 开 启 了 盗 版 整 治 活 动 ， 并 取 得 了 一 定 的 效 果 。 那 段 时 间 也 是 微 软 与 中 国 政 商 界 的 蜜 月 期 ， 联 想 、 方 正 等 中 国 电 脑 厂 商 分 别 与 微 软 签 署 了 正 版 授 权 协 议 。 但 盗 版 问 题 并 没 有 得 到 彻 底 解 决 ， 而 且 ， 美 国 总 部 的 微 软 人 也 不 愿 意 让 中 国 市 场 长 期 处 于 “ 特 区 ” 状 态 。 随 着 微 软 更 换 中 国 市 场 的 负 责 人 ， 微 软 对 于 中 国 市 场 的 政 策 也 发 生 了 明 显 变 化 — — 强 力 打 击 盗 版 成 为 首 要 任 务 ， 因 地 制 宜 的 妥 协 合 作 变 得 不 再 重 要 。 随 着 W i n d o w s   8 体 验 不 佳 ， 以 及 对 中 国 市 场 的 策 略 收 紧 ， 微 软 今 后 在 中 国 要 面 临 更 严 峻 的 挑 战 — — 但 这 与 禁 止 采 购 无 关 。 微 软 需 要 解 决 的 ， 是 自 身 产 品 成 熟 度 ， 以 及 如 何 更 灵 活 的 应 对 中 国 市 场 等 关 键 问 题 。 阅 读 原 文
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