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[12285] 2018-01-26_为何广告竟然如此懂你？这锅不该Cookies来背

文档创建者：s7ckTeam
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最后更新：2025-01-18
2018-01-26_为何广告竟然如此懂你？这锅不该Cookies来背 为 何 广 告 竟 然 如 此 懂 你 ？ 这 锅 不 该 C o o k i e s 来 背 A n d y   F r e e B u f   2 0 1 8 - 0 1 - 2 6 这 可 能 是 一 个 每 年 都 被 提 起 ， 却 一 直 不 过 时 的 话 题 ， 而 且 时 不 时 就 被 推 上 风 口 浪 尖 。 这 可 能 是 一 个 每 年 都 被 提 起 ， 却 一 直 不 过 时 的 话 题 ， 而 且 时 不 时 就 被 推 上 风 口 浪 尖 。 现 如 今 的 互 联 网 广 告 ， 除 了 不 厌 其 烦 的 骚 扰 之 外 ， 还 能 够 非 常 现 如 今 的 互 联 网 广 告 ， 除 了 不 厌 其 烦 的 骚 扰 之 外 ， 还 能 够 非 常 ” 巧 合 巧 合 “ 地 直 击 你 的 痛 点 ， 让 人 细 思 极 恐 。 前 一 秒 地 直 击 你 的 痛 点 ， 让 人 细 思 极 恐 。 前 一 秒 还 在 看 电 商 看 还 在 看 电 商 看 i P h o n e   X ， 下 一 个 网 页 就 弹 窗 给 你 推 荐 ， 下 一 个 网 页 就 弹 窗 给 你 推 荐 i P h o n e   X 的 购 买 链 接 ， 这 就 是 广 告 精 准 投 放 。 的 购 买 链 接 ， 这 就 是 广 告 精 准 投 放 。 前 段 时 间 ， 江 苏 消 保 委 对 于 百 度 的 公 益 诉 讼 引 起 了 很 多 人 的 关 注 ， 虽 然 事 件 已 经 平 息 ， 但 对 于 其 中 涉 及 到 的 案 例 同 样 引 发 了 许 多 人 的 共 鸣 — — 网 页 推 送 的 广 告 总 是 与 自 己 经 常 查 看 的 内 容 紧 密 相 关 ， 就 好 像 它 知 道 你 要 的 是 什 么 。 当 然 ， 这 其 中 牵 涉 的 范 围 还 是 比 较 广 泛 的 ， 例 如 手 机 权 限 获 取 、 隐 私 泄 漏 等 敏 感 内 容 ， 但 这 一 次 ， 笔 者 主 要 想 说 的 就 是 关 于 网 页 广 告 的 精 准 投 放 。 对 于 F r e e B u f e r 这 些 内 容 ， 还 算 很 基 础 ， 更 多 的 是 普 通 用 户 并 不 了 解 。 大 数 据 的 精 准 广 告 投 放 大 数 据 的 精 准 广 告 投 放 而 在 这 里 面 ， 应 该 还 可 以 分 为 两 种 ： 一 种 是 单 个 应 用 或 者 网 站 的 广 告 兴 趣 投 放 ； 另 外 一 种 则 是 跨 区 域 广 告 投 放 ， 最 简 单 的 例 子 就 是 在 网 上 商 城 查 看 的 商 品 ， 却 在 第 三 方 网 页 广 告 推 荐 给 你 。 总 的 来 说 ， 第 一 种 其 实 是 比 较 能 接 受 的 ， 在 各 大 企 业 都 在 宣 传 ” 大 数 据 “ 概 念 ， 利 用 用 户 浏 览 习 惯 判 断 用 户 兴 趣 爱 好 以 及 消 费 能 力 ， 个 性 化 推 荐 内 容 或 者 商 品 ， 这 种 事 比 较 能 够 理 解 和 接 受 的 。
正 如 在 某 宝 ， 看 看 我 的 搜 索 记 录 、 购 买 清 单 以 及 日 常 流 量 记 录 ， 然 后 在 首 页 推 荐 和 “ 你 可 能 喜 欢 ” 一 栏 ， 基 本 都 覆 盖 我 的 搜 索 相 关 或 者 已 购 买 的 类 别 。 包 括 今 日 头 条 、 百 度 搜 索 以 及 具 备 个 性 化 推 荐 能 力 的 资 讯 A P P 都 存 在 类 似 的 情 况 。 这 种 用 户 可 能 会 主 动 使 用 ， 所 暴 露 的 习 惯 行 为 被 相 应 的 内 容 提 供 方 获 取 以 进 行 人 群 画 像 ， 大 多 数 人 可 以 接 受 ， 一 定 程 度 上 说 还 能 够 提 升 使 用 体 验 。 但 是 笔 者 接 下 来 要 说 的 第 二 类 就 不 同 了 ， 比 如 说 ， 你 在 某 东 搜 索 i P h o n e   X 在 其 他 第 三 方 网 页 或 者 A P P 出 现 相 应 的 广 告 ， 这 就 有 点 让 人 恐 慌 了 。 除 了 某 东 之 外 ， 我 不 确 定 到 底 还 有 多 少 人 获 取 了 该 数 据 ， 不 了 解 的 才 是 最 让 人 恐 慌 的 。 这 一 类 中 ， 最 常 见 的 就 是 在 使 用 浏 览 器 上 网 时 遇 到 的 状 况 。 例 如 在 某 个 电 商 网 站 浏 览 某 款 商 品 之 后 ， 当 你 随 后 在 浏 览 到 其 他 的 第 三 方 网 站 时 ， 出 现 的 广 告 页 就 精 准 的 推 荐 了 你 刚 刚 浏 览 过 的 商 品 购 买 链 接 ， 而 这 一 切 ， 离 不 开 广 告 联 盟 和 浏 览 器 C o o k i e s 。
我 们 可 以 先 复 现 这 种 情 况 ， 事 先 我 清 除 掉 浏 览 器 的 C o o k i e s ， 网 页 上 的 电 商 广 告 推 荐 的 品 类 我 几 乎 没 看 过 ， 而 当 我 在 该 电 商 网 站 查 看 i P h o n e   X 之 后 ， 立 即 刷 新 原 来 的 广 告 页 ， 则 出 现 了 i P h o n e   X 的 购 买 链 接 推 荐 ， 一 旦 我 再 次 清 除 浏 览 器 C o o k i e s ， 同 样 的 广 告 页 就 不 会 那 么 “ 贴 心 ” 了 。 当 然 ， 我 并 非 针 对 谁 ， 只 是 这 种 广 告 投 放 渠 道 现 在 太 普 遍 了 ， 例 如 百 度 联 盟 、 京 东 联 盟 、 淘 宝 联 盟 以 及 谷 歌 广 告 等 等 ， 都 能 够 利 用 浏 览 器 C o o k i e s 实 现 个 性 化 推 荐 。
而 让 笔 者 印 象 最 深 刻 的 就 是 ， 基 本 上 每 次 我 翻 墙 访 问 国 外 网 站 的 时 候 ， 页 面 上 出 现 的 谷 歌 广 告 基 本 都 是 推 广 V P N 、 S S 账 号 ， 倒 还 确 实 “ 懂 我 ” 呢 ， 不 过 这 可 能 并 不 需 要 C o o k i e s ， 哈 哈 ~ 什 么 是 什 么 是 C o o k i e s ？ ？ 那 么 C o o k i e s 究 竟 是 个 什 么 样 的 东 西 呢 ？ 维 基 百 科 中 解 释 为 ， 某 些 网 站 为 了 辨 别 用 户 身 份 而 存 储 在 用 户 本 地 终 端 的 数 据 （ 通 常 经 过 加 密 ） 。 C o o k i e s 详 细 图 解 （ 点 击 查 看 大 图 ） 因 为 H T T P 协 议 是 无 状 态 的 ， 用 户 所 访 问 的 服 务 器 没 办 法 记 录 用 户 的 上 一 步 操 作 。 结 合 实 际 ， 用 户 访 问 网 站 的 时 候 服 务 器 是 无 法 记 住 用 户 的 ， 而 C o o k i e s 相 当 于 为 用 户 分 配 一 个 身 份 令 牌 ， 下 次 再 进 入 就 知 道 是 你 了 。 浏 览 器 记 住 密 码 的 功 能 ， 相 信 很 多 人 用 过 ， 大 抵 都 是 这 样 实 现 。
而 提 到 C o o k i e s 就 绕 不 开 S e s s i o n 的 概 念 ， 一 般 被 称 为 “ 会 话 控 制 ” ， 不 同 于 C o o k i e s ， 用 户 第 一 次 访 问 服 务 器 ， 会 生 成 一 个 S e s s i o n   I D 来 标 识 用 户 并 保 存 信 息 （ C o o k i e s 保 存 在 用 户 客 户 端 ， 而 S e s s i o n 保 存 在 服 务 器 ） ， 相 当 于 是 客 户 端 的 身 份 证 ， 具 备 唯 一 性 ， 再 次 访 问 的 时 候 服 务 器 就 能 知 到 你 是 谁 了 。 而 S e s s i o n 的 运 行 需 要 依 赖 S e s s i o n   I D ， 而 S e s s i o n   I D 则 是 存 在 C o o k i e s 中 ， 而 一 般 S e s s i o n 和 C o o k i e s 是 不 能 够 跨 域 使 用 的 ， 也 就 是 说 C o o k i e s 具 备 用 户 识 别 功 能 ， 也 就 为 联 盟 广 告 精 准 投 放 提 供 了 条 件 。 关 于 C o o k i e s 和 S e s s i o n 的 关 系 ， 还 有 更 加 细 致 的 区 分 ， 这 里 暂 时 不 再 深 究 ， 有 兴 趣 的 可 以 参 考 ： 关 于 浏 览 器 缓 存 ， c o o k i e   ,   s e s s i o n 。 而 之 前 提 到 的 百 度 联 盟 、 京 东 联 盟 等 广 告 服 务 平 台 ， 即 可 利 用 C o o k i e s 在 合 作 的 站 点 投 放 符 合 用 户 习 惯 的 广 告 内 容 ， 站 长 会 在 相 应 的 广 告 平 台 申 请 获 取 一 段 代 码 嵌 入 网 站 ， 能 够 读 取 用 户 访 问 该 平 台 服 务 内 容 产 生 的 C o o k i e s 内 容 ， 广 告 联 盟
以 此 判 断 用 户 喜 好 以 及 浏 览 记 录 来 选 择 合 适 的 广 告 投 放 。 当 然 ， 百 度 联 盟 也 只 能 访 问 用 户 在 使 用 百 度 旗 下 服 务 内 容 时 产 生 的 C o o k i e s ， 淘 宝 联 盟 服 务 并 不 能 访 问 用 户 浏 览 京 东 网 站 产 生 的 C o o k i e s ， 基 本 上 访 问 一 个 站 点 都 会 产 生 相 应 的 C o o k i e s ， 当 你 在 网 上 商 城 浏 览 商 品 ， C o o k i e s 就 会 记 录 下 你 的 特 殊 身 份 I D 以 及 其 他 的 浏 览 信 息 。 广 告 联 盟 和 C o o k i e s 造 就 了 如 今 的 精 准 广 告 投 放 。 此 外 ， 包 括 G o o g l e 广 告 在 内 的 广 告 联 盟 ， 不 仅 仅 能 够 做 到 网 页 端 的 精 准 投 放 ， 还 支 持 A P P 端 的 广 告 ， 毕 竟 手 机 A P P 也 会 产 生 缓 存 ， 基 本 能 够 实 现 同 样 的 效 果 。 C o o k i e s 引 发 广 告 商 和 浏 览 器 厂 商 的 博 弈 战 引 发 广 告 商 和 浏 览 器 厂 商 的 博 弈 战 正 由 于 C o o k i e s 能 够 实 现 这 种 用 户 追 踪 的 特 性 ， 也 找 来 了 许 多 争 议 。 基 本 分 为 两 派 ， 一 方 为 广 告 提 供 商 ， 认 为 C o o k i e s 的 存 在 可 以 提 升 用 户 体 验 和 营 销 效 果 ； 而 浏 览 器 厂 商 则 站 在 保 护 用 户 隐 私 的 角 度 ， 提 供 了 D N T （ 反 追 踪 ） 服 务 ， 通 过 这 项 功 能 能 够 检 测 跨 站 跟 踪 、 C o o k i e s 跟 踪 等 行 为 。 但 在 大 多 数 浏 览 器 中 ， 只 是 提 供 了 D N T 的 服 务 ， 但 默 认 是 关 闭 的 ， 用 户 需 要 根 据 自 己 的 需 要 选 择 打 开 。
在 2 0 1 3 年 的 3 1 5 晚 会 上 ， 央 视 曝 光 了 品 友 互 动 、 易 传 媒 、 悠 易 、 爱 维 易 动 、 传 漾 公 司 等 公 司 通 过 在 别 的 网 站 加 代 码 方 式 套 取 用 户   C o o k i e   信 息 ， 均 号 称 能 够 获 取 数 以 亿 计 用 户 的 C o o k i e s 数 据 用 于 广 告 营 销 。 而 谷 歌 也 多 次 因 为 C o o k i e s 广 告 问 题 遭 受 巨 额 罚 款 。 C o o k i e s 本 无 罪 本 无 罪 需 要 注 意 的 是 ， C o o k i e s 能 记 录 的 基 本 是 你 或 者 说 你 在 使 用 的 浏 览 器 在 网 站 上 看 了 什 么 视 频 、 商 品 或 者 其 他 对 判 断 你 的 喜 好 有 帮 助 的 内 容 ， 一 般 不 会 造 成 严 重 的 密 码 泄 露 ， 如 果 有 ， 那 很 可 能 是 你 遭 遇 钓 鱼 网 站 或 者 恶 意 病 毒 了 ， 但 这 么 多 年 过 去 了 ， C o o k i e s 在 互 联 网 影 响 广 告 领 域 的 地 位 似 乎 并 没 有 受 到 影 响 。 当 然 用 户 甚 至 是 某 些 机 构 组 织 可 以 彻 底 禁 用 C o o k i e s ， 但 由 此 手 上 的 不 只 是 广 告 商 ， 用 户 也 将 失 去 一 些 上 网 体 验 中 的 个 性 化 服 务 。 站 在 广 告 主 的 角 度 来 看 ，   精 准 互 联 网 广 告 的 投 放 已 经 是 必 然 的 趋 势 ， 如 果 C o o k i e s 被 彻 底 禁 用 了 。 网 站 将 通 过 其 他 方 式 来 留 下 一 些 用 户 的 浏 览 痕 迹 ， 或 许 将 涉 及 更 多 用 户 的 敏 感 信 息 ， 至 少 C o o k i e s 还 是 匿 名 的 。 一 些 开 发 者 还 找 到 一 些 C o o k i e s 替 代 方 案 ， 例 如 B r o w n i e 、 P 3 P 等 ， 但 都 并 没 有 推 广 开 就 就 无 疾 而 终 ， 主 流 浏 览 器 中 仅 仅 I E 浏 览 器 支 持 P 3 P 。 “ 安 全 和 使 用 体 验 总 是 相 互 对 立 的 安 全 和 使 用 体 验 总 是 相 互 对 立 的 ” ， ， 说 到 底 ， C o o k i e s 本 身 是 没 有 问 题 的 ， 至 于 其 涉 及 的 隐 私 问 题 ， 我 们 都 能 够 通 过 技 术 改 进 ， 但 没 办 法 解 决 的 确 实 C o o k i e s 之 外 的 东 西 ， 正 如 “ N o   P a t c h   F o r   S t u p i d ” 经 典 名 句 ， C o o k i e s 涉 及 的 隐 私 问 题 依 然 是 利 用 者 的 底 线 与 道 德 准 则 。
浏 览 器 清 理 C o o k i e s 另 外 ， 以 上 我 们 说 的 大 多 数 是 针 对 H T T P   C o o k i e s ， 还 有 一 种 F l a s h   C o o k i e s ， 两 者 用 途 基 本 一 致 ， H T T P   C o o k i e s 不 能 跨 浏 览 器 使 用 ， 但 F l a s h   C o o k i e s 却 能 够 在 电 脑 中 所 有 浏 览 器 中 随 意 读 取 ， 同 时 能 够 容 纳 更 多 的 信 息 。 更 麻 烦 的 是 ， 浏 览 器 中 可 以 清 除 H T T P   C o o k i e s ， 但 F l a s h 却 没 提 供 清 除 C o o k i e s 的 入 口 。 不 过 ， 普 通 用 户 也 可 以 直 接 使 用 第 三 方 垃 圾 清 理 工 具 来 清 理 。 结 语 结 语 到 这 里 ， 我 希 望 我 说 的 这 一 堆 能 够 让 更 多 人 理 解 到 “ 为 什 么 广 告 能 这 么 贴 心 ？ ” 。 C o o k i e s 并 没 有 那 么 可 怕 ， 但 也 不 能 完 全 忽 略 其 存 在 ， 毕 竟 还 是 有 很 多 黑 客 利 用 恶 意 软 件 能 够 捕 捉 到 用 户 的 私 密 信 息 ， 同 时 这 几 年 ， C o o k i e s 也 一 直 在 发 展 ， 甚 至 还 有 更 加 敏 感 的 “ 超 级 C o o k i e s ” 。 在 日 常 使 用 P C 或 者 智 能 设 备 ， 定 期 清 理 C o o k i e s 或 许 是 一 个 不 错 的 习 惯 ，   当 然 还 有 就 是 ， 浏 览 器 的 隐 私 模 式 并 不 只 是 给 用 户 浏 览 成 人 网 站 专 设 的 ， 初 衷 依 然 是 让 C o o k i e s 无 法 追 踪 用 户 身 份 。 归 根 结 底 ， C o o k i e s 所 记 录 的 信 息 大 多 数 情 况 下 并 不 涉 及 严 密 的 个 人 隐 私 信 息 ， 否 则 早 就 被 禁 用 了 ， 而 这 些 可 被 利 用 的 信 息 ， 在 广 告 上 看 来 价 值 连 城 ， 在 用 户 个 人 看 来 ， 有 些 人 可 能 并 不 在 意 ， 甚 至 还 会 当 成 一 种 个 性 化 服 务 的 优 化 。 而 精 准 投 放 的 互 联 网 广 告 ， 终 究 是 广 告 商 利 用 C o o k i e s 的 程 度 不 一 ， 而 C o o k i e s 表 示 并 不 背 锅 。 * 本 文 作 者 ： 本 文 作 者 ： A n d y ， 转 载 请 注 明 来 自 ， 转 载 请 注 明 来 自 F r e e B u f . C O M
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