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[23316] 2014-11-24_GooglePlay入华为哪般？

文档创建者：s7ckTeam
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最后更新：2025-01-18
2014-11-24_GooglePlay入华为哪般？ G o o g l e   P l a y 入 华 为 哪 般 ？ L i n u x 中 国   2 0 1 4 - 1 1 - 2 4 1 1 月 2 0 日 ， G o o g l e 宣 布 中 国 开 发 者 可 以 直 接 在 G o o g l e   P l a y 应 用 商 店 向 全 球 1 3 0 个 国 家 发 布 付 费 或 应 用 内 收 费 应 用 ， 并 通 过 大 陆 银 行 账 号 结   算 美 元 收 入 。 与 此 同 时 ， 国 外 一 家 科 技 博 客 声 称 G o o g l e   正 在 筹 划 在 大 陆 市 场 推 出 特 别 版 本 的 G o o g l e   P l a y   应 用 商 店 。 对 于 国 内 的 安 卓 市 场 来 说 这 两 个 消 息 无 疑 掀 起 了 不 小 的 波 澜 。 2 0 1 0 年 宣 布 退 出 中 国 大 陆 市 场 后 ， 谷 歌 在 华 影 响 力 就 迅 速 下 降 到 几 乎 不 存 在 的 地 步 。 由 于 众 所 周 知 的 原 因 ， 大 陆 网 民 不 能 任 意 使 用 服 务 器 设 于 境 外 的 谷 歌 的 各 类 网 络 服 务 。 谷 歌 退 出 留 下 的 空 档 迅 速 被 几 家 国 内 厂 商 所 填 补 。 之 后 数 年 间 谷 歌 开 发 的 安 卓 移 动 系 统 成 为 全 球 智 能 设 备 领 域 霸 主 ， 攫 取 超 过 8 成 市 场 份 额 。 由 于 安 卓 的 开 放 政 策 ， 即 便 谷 歌 退 出 中 国 市 场 ， 国 内 手 机 厂 商 也 可 自 行 获 取 、 修 改 并 发 布 定 制 版 本 的 安 卓 系 统 ， 因 此 在 大 陆 市 场 ， 安 卓 更 是 一 路 高 歌 猛 进 ， 至 今 已 有 9 成 以 上 占 有 率 。 讽 刺 的 是 虽 然 安 卓 在 中 国 占 据 了 绝 对 优 势 ， 谷 歌 却 未 能 从 中 获 得 半 点 利 益 。 这 家 凭 借 搜 索 引 擎 起 家 ， 以 网 络 广 告 为 主 要 收 入 来 源 的 网 络 巨 头 当 年 进 入 移 动 设 备 操 作 系 统 领 域 就 是 为 了 保 持 自 家 服 务 在 智 能 手 机 时 代 的 市 场 优 势 ： 安 卓 系 统 的 代 码 分 为 两 大 部 分 ， 一 部 分 是 完 全 开 源 ， 可 以 自 由 使 用 的 A n d r o i d   O p e n   S o u r c e   P r o j e c t （ A O S P ） ， 另 一 部 分 是 包 括 了 谷 歌 地 图 、 联 系 人 、 邮 件 等 服 务 的 G o o g l e   M o b i l e   S e r v i c e s （ G M S ） 。 虽 然 仅 使 用 A O S P 的 代 码 就 可 以 做 出 完 整 的 操 作 系 统 ， 但 是 谷 歌 为 了 增 强 对 安 卓 的 控 制 力 ， 故 意 将 许 多 系 统 级 应 用 接 口 的 A O S P 版 本 做 得 比 G M S 版 本 逊 色 许 多 ， 使 得 厂 商 和 用 户 更 愿 意 使 用 带 有 G M S 的 “ 完 全 版 ” 安 卓 系 统 。 另 一 方 面 ， 由 于 国 外 消 费 者 对 谷 歌 服 务 依 赖 程 度 较 高 ， 国 外 销 售 的 安 卓 手 机 也 就 普 遍 为 更 好 地 使 用 这 些 服 务 做 了 优 化 。 但 在 大 陆 市 场 情 况 就 完 全 不 同 了 。 由 于 谷 歌 已 经 完 全 退 出 大 陆 且 基 本 被 屏 蔽 ， 其 所 有 的 网 络 服 务 都 不 可 能 被 国 内 消 费 者 直 接 使 用 。 在 这 种 情 况 下 国 内 的 安 卓 手 机 自 然 也 就 选 择 了 各 种 本 土 网 络 公 司 的 产 品 来 取 代 G M S 的 功 能 。 一 部 安 卓 手 机 不 使 用 任 何 谷 歌 服 务 ， 谷 歌 自 然 也 就 无 法 从 中 获 取 任 何 利 益 。 与 此 同 时 国 内 的 网 络 企 业 却 通 过 移 动 市 场 赚 的 盆 满 钵 满 ， 拿 走 了 在 其 他 国 家 属 于 谷 歌 的 那 份 收 入 。 经 过 几 年 的 高 速 发 展 ， 如 今 大 陆 市 场 智 能 手 机 年 销 售 量 已 经 超 过 4 亿 部 ， 占 全 球 市 场 1 / 3 份 额 。 中 国 本 土 智 能 手 机 厂 商 也 迅 速 崛 起 ， 成 为 业 界 仅 次 于 苹 果 与 三 星 的 第 二 梯 队 。 谷 歌 的 发 展 却 在 2 0 1 4 年 遇 到 了 问 题 ， 其 财 报 显 示 过 去 数 年 的 高 速 增 长 已 经 到 头 ， 也 拖 累 公 司 股 价 回 落 。 未 来 谷 歌 想 要 进 一 步 扩 张 ， 庞 大 的 中 国 市 场 无 疑 是 其 必 须 设 法 夺 回 的 地 盘 。 然 而 由 于 政 策 限 制 ， 短 期 内 谷 歌 的 主 打 服 务 包 括 搜 索 引 擎 、 邮 件 、 网 络 视 频 等 服 务 无 法 进 入 中 国 ， 因 而 其 只 能 选 择 迂 回 战 术 ， 以 G o o g l e   P l a y 应 用 商 店 作 为 自 己 重 返 大 陆 的 第 一 步 。
原 文 ：   h t t p : / / w w w . l e i p h o n e . c o m / n e w s / 2 0 1 4 1 1 / J v 5 9 P Q 8 B D S H g J L A X . h t m l 来 源 ：   雷 锋 网 2 0 1 4 年 ， 移 动 应 用 市 场 已 经 成 长 为 规 模 以 百 亿 美 元 计 的 庞 大 市 场 。 其 中 苹 果 的 A p p s t o r e 以 超 过 百 亿 美 元 的 营 收 领 跑 ， 谷 歌 的 G o o g l e   P l a y 应 用 商 店 经 过 数 年 的 追 赶 ， 已 经 从 当 初 的 微 不 足 道 的 份 额 成 长 为 营 收 达 A p p s t o r e   6 成 以 上 的 主 要 玩 家 。 在 国 外 G o o g l e   P l a y 是 安 卓 手 机 用 户 获 取 应 用 的 主 要 渠 道 ， 其 他 厂 商 的 服 务 则 没 有 多 少 存 在 感 。 但 在 国 内 ， 安 卓 用 户 的 应 用 下 载 方 式 多 种 多 样 — — 应 用 商 店 五 花 八 门 ， 又 有 大 量 提 供 应 用 下 载 的 网 站 、 社 区 ， 还 可 以 在 线 下 的 手 机 门 店 直 接 拷 贝 安 装 。 渠 道 众 多 带 来 的 问 题 也 相 当 突 出 ： 体 验 不 统 一 、 应 用 审 核 不 严 、 恶 意 应 用 大 行 其 道 等 现 象 困 扰 着 消 费 者 。 谷 歌 显 然 希 望 G o o g l e   P l a y 能 终 结 这 一 混 乱 局 面 ， 成 为 国 内 安 卓 应 用 获 取 的 唯 一 渠 道 。 一 方 面 ， 这 样 的 结 果 可 以 方 便 消 费 者 ； 更 重 要 的 是 谷 歌 可 以 借 G o o g l e   P l a y 获 得 中 国 消 费 者 的 依 赖 。 使 用 应 用 商 店 必 须 注 册 账 号 ， 要 购 买 付 费 应 用 或 在 应 用 内 消 费 还 需 要 绑 定 银 行 账 号 或 第 三 方 支 付 账 号 。 对 于 互 联 网 企 业 来 说 ， 用 户 账 号 ， 尤 其 是 绑 定 了 支 付 手 段 的 用 户 账 号 无 疑 是 最 为 宝 贵 的 资 源 。 随 着 智 能 手 机 逐 渐 在 生 活 中 发 挥 重 要 作 用 ， 越 来 越 多 的 消 费 者 开 始 尝 试 乃 至 习 惯 于 用 手 机 购 买 各 种 商 品 。 显 然 ， 消 费 者 更 加 愿 意 使 用 现 成 的 账 户 来 付 费 ， 此 时 绑 定 支 付 手 段 的 账 户 无 疑 是 优 先 选 择 。 当 年 苹 果 推 出 A p p s t o r e 并 迅 速 成 功 的 一 个 非 常 重 要 的 原 因 就 是 A p p s t o r e 可 以 直 接 使 用 i T u n e s 账 号 ， 而 彼 时 已 经 有 数 亿 消 费 者 注 册 了 i T u n e s 并 绑 定 了 信 用 卡 。 他 们 只 需 输 入 自 己 的 i T u n e s 账 号 就 可 以 没 有 任 何 障 碍 地 在 A p p s t o r e 内 消 费 ， 这 无 疑 大 大 降 低 了 A p p s t o r e 推 广 的 难 度 。 谷 歌 退 出 中 国 市 场 后 谷 歌 的 账 户 服 务 也 在 大 陆 销 声 匿 迹 ， 如 今 若 能 借 G o o g l e   P l a y 重 新 获 得 中 国 消 费 者 的 青 睐 ， 使 大 陆 用 户 成 为 谷 歌 网 络 帝 国 的 成 员 ， 将 来 谷 歌 在 中 国 开 展 各 项 业 务 时 自 然 就 有 了 广 泛 的 基 础 。 与 搜 索 引 擎 、 邮 件 等 服 务 不 同 ， 应 用 商 店 比 较 容 易 获 得 中 国 政 府 的 许 可 。 且 依 照 中 国 政 策 对 应 用 发 布 进 行 监 管 也 并 不 违 反 谷 歌 自 己 的 信 条 。 谷 歌 选 择 以 应 用 商 店 为 重 返 中 国 的 第 一 步 显 然 是 经 过 充 分 考 虑 的 。 此 次 谷 歌 的 第 一 个 举 动 是 允 许 国 内 开 发 者 直 接 向 全 球 G o o g l e   P l a y 发 布 收 费 应 用 ， 其 目 的 主 要 是 向 国 内 开 发 者 示 好 ， 象 征 意 义 显 然 大 于 实 际 意 义 。 现 在 移 动 应 用 市 场 的 大 部 分 营 收 都 来 自 移 动 游 戏 的 内 购 服 务 ， 而 完 全 的 免 费 应 用 则 主 要 靠 广 告 等 渠 道 赚 钱 。 无 论 是 游 戏 还 是 功 能 类 应 用 都 需 要 网 络 持 续 支 持 才 能 获 得 完 整 体 验 ， 让 消 费 者 长 久 地 使 用 并 掏 钱 。 但 是 提 供 网 络 服 务 需 要 付 出 大 量 成 本 ， 且 用 户 数 量 越 多 、 越 分 散 ， 网 络 服 务 的 成 本 就 越 高 。 有 足 够 实 力 在 国 外 提 供 服 务 的 国 内 应 用 开 发 商 显 然 也 不 会 被 谷 歌 之 前 的 政 策 限 制 应 用 的 发 布 ， 而 即 便 如 今 谷 歌 开 放 应 用 发 布 渠 道 ， 国 内 小 型 开 发 商 也 不 太 容 易 为 国 外 用 户 提 供 较 好 的 持 续 体 验 。 因 而 这 一 新 政 策 仅 仅 是 谷 歌 递 来 的 一 支 橄 榄 枝 ， 并 不 会 对 国 内 企 业 的 整 体 战 略 产 生 实 质 性 影 响 。 0 而 对 于 不 久 后 就 可 能 入 华 的 G o o g l e   P l a y 来 说 ， 其 要 实 现 谷 歌 的 远 大 目 标 是 相 当 艰 难 的 。 虽 然 G o o g l e   P l a y 在 全 球 安 卓 市 场 已 经 获 得 垄 断 地 位 ， 但 这 主 要 是 靠 谷 歌 的 绑 定 政 策 推 动 。 在 中 国 ， 谷 歌 没 有 足 够 的 能 力 逼 迫 手 机 厂 商 在 自 己 的 产 品 中 默 认 使 用 G o o g l e   P l a y 为 应 用 商 店 。 这 些 手 机 厂 商 甚 至 会 对 谷 歌 的 动 作 大 为 抵 触 ， 毕 竟 他 们 大 都 有 自 己 的 对 应 服 务 ， 与 谷 歌 实 质 上 是 竞 争 关 系 。 如 果 手 机 销 售 时 没 有 默 认 使 用 G o o g l e P l a y ， 大 部 分 普 通 消 费 者 是 不 会 手 动 下 载 安 装 并 使 用 它 的 。 此 外 国 内 安 卓 应 用 发 布 渠 道 竞 争 激 烈 ， 几 个 较 大 的 渠 道 已 经 有 稳 定 的 市 场 份 额 ， 形 成 了 寡 头 垄 断 的 态 势 。 在 这 种 情 况 下 G o o g l e   P l a y 只 能 以 新 玩 家 的 身 份 加 入 游 戏 ， 一 切 都 要 从 头 开 始 一 步 一 步 发 展 。 对 于 离 开 中 国 多 年 已 经 失 去 影 响 力 的 谷 歌 来 说 这 样 的 道 路 显 然 是 非 常 艰 难 的 。 谷 歌 也 不 能 通 过 安 卓 系 统 的 政 策 变 化 来 逼 迫 国 内 厂 商 推 广 G o o g l e   P l a y ， 因 为 这 样 很 可 能 会 刺 激 中 国 厂 商 从 安 卓 阵 营 分 裂 出 去 ， 以 现 有 的 安 卓 版 本 发 展 新 的 ， 不 受 谷 歌 控 制 的 系 统 分 支 — — 这 对 谷 歌 来 说 显 然 是 不 可 接 受 的 。 G o o g l e   P l a y 入 华 是 谷 歌 精 心 设 计 的 战 略 动 作 ， 也 是 谷 歌 未 来 全 面 争 夺 中 国 市 场 的 第 一 步 。 只 是 这 一 步 想 要 达 到 这 家 巨 头 的 预 期 的 效 果 ， 所 谓 “ 说 起 来 容 易 ， 做 起 来 总 是 比 较 困 难 ” ， 并 不 是 轻 而 易 举 的 。 对 于 国 内 消 费 者 而 言 这 一 举 动 短 期 内 并 不 会 带 来 什 么 实 质 性 影 响 。 倒 是 对 国 内 的 手 机 厂 商 来 说 ， 谷 歌 重 视 中 国 市 场 的 表 现 意 味 着 他 们 未 来 将 在 全 球 安 卓 市 场 获 得 更 大 的 话 语 权 ， 这 有 利 于 他 们 的 全 球 战 略 。 期 待 谷 歌 能 改 变 国 内 手 机 市 场 现 状 的 用 户 可 能 要 等 待 更 久 的 时 间 才 能 看 到 此 次 举 动 的 后 续 影 响 了 。
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