搜索

[14189] 2019-06-04_GDPR颁布一周年之际，移动应用权限现状调查

文档创建者：s7ckTeam
浏览次数：19
最后更新：2025-01-18
2019-06-04_GDPR颁布一周年之际，移动应用权限现状调查 G D P R 颁 布 一 周 年 之 际 ， 移 动 应 用 权 限 现 状 调 查 K a r u n e s h 9 1   F r e e B u f   2 0 1 9 - 0 6 - 0 4 随 着 随 着 G D P R 颁 布 一 周 年 ， 颁 布 一 周 年 ， A i r s h i p 公 布 了 其 近 一 年 的 调 查 结 果 ： 在 政 策 实 施 一 年 内 针 对 全 球 范 围 内 近 公 布 了 其 近 一 年 的 调 查 结 果 ： 在 政 策 实 施 一 年 内 针 对 全 球 范 围 内 近 7 亿 人 的 移 亿 人 的 移 动 应 用 用 户 权 限 使 用 情 况 调 查 。 动 应 用 用 户 权 限 使 用 情 况 调 查 。 新 的 监 管 要 求 新 的 监 管 要 求 消 息 推 送 频 率 变 化 G D P R 施 行 一 年 以 来 ， 尽 管 营 销 人 员 为 了 满 足 传 统 渠 道 （ 也 就 是 电 子 邮 件 ） 的 新 监 管 要 求 而 减 少 了 客 户 数 量 。 移 动 应 用 程 序 受 众 仍 在 不 断 增 长 — — 同 比 增 长 1 6 % 。 企 业 方 面 也 推 送 了 更 多 的 信 息 — — 平 均 每 个 用 户 每 月 3 6 次 ， 同 比 增 长 1 8 . 4 % ， 全 球 范 围 内 的 应 用 程 序 通 知 到 达 率 高 达 6 7 % 。 当 然 ， 这 些 指 标 在 不 同 的 区 域 或 层 面 上 会 有 一 些 不 同 ， 例 如 较 成 熟 的 市 场 和 人 口 流 动 快 的 新 兴 市 场 。 但 是 ， 使 用 量 和 用 户 信 息 推 送 也 一 直 在 增 长 。 随 着 消 费 者 对 隐 私 数 据 的 担 忧 日 益 加 剧 ， 人 们 在 分 享 数 据 方 面 也 变 得 越 来 越 拘 谨 ， 例 如 位 置 信 息 ， 在 全 球 范 围 内 用 户 分 享 的 比 例 已 从 9 . 3 % 下 降 到 了 7 . 7 % 。 尽 管 如 此 ， 在 一 些 特 殊 的 情 况 下 ， 对 于 定 位 的 需 求 、 选 择 率 却 是 不 降 反 升 ， 例 如 定 位 附 近 的 餐 厅 、 影 院 、 娱 乐 场 所 等 。 权 限 许 可 率 权 限 许 可 率 在 1 5 个 垂 直 领 域 中 ， 娱 乐 类 应 用 的 权 限 许 可 率 从 之 前 的 第 四 位 上 升 至 第 二 位 。 而 由 于 外 卖 送 餐 服 务 的 兴 起 ， 食 品 和 饮 料 也 首 次 进 入 前 五 。 这 两 个 行 业 以 及 零 售 业 （ 常 年 居 首 ） 的 用 户 都 表 示 愿 意 让 应 用 程 序 获 取 自 身 位 置 信 息 ， 因 为 可 以 得 到 便 捷 的 服 务 ， 有 助 于 日 常 生 活 水 平 的 提 高 。 这 种 情 况 在 不 同 地 区 之 间 也 存 在 着 巨 大 的 差 异 ， 例 如 对 于 定 位 的 分 享 ， 认 同 比 例 最 高 的 是 拉 丁 美 洲 以 及 加 勒 比 海 地 区 。 （ 这 项 调 查 一 定 没 有 来 中 国 ） 位 置 共 享 位 置 共 享 移 动 端 操 作 系 统 对 于 位 置 共 享 的 态 度 也 各 不 相 同 。 A n d r o i d 系 统 在 权 限 许 可 方 面 的 选 择 要 更 少 一 些 ， 但 尽 管 如 此 ， 选 择 不 共 享 位 置 信 息 的 用 户 也 增 长 了 3 6 % ， i O S 端 则 是 降 低 了 1 8 % 。
在 选 择 共 享 位 置 信 息 的 i O S 用 户 中 ， 超 过 三 分 之 一 的 用 户 会 选 择 “ F o r e g r o u n d   A l l o w e d ” 选 项 ， 这 也 是 刚 刚 推 出 的 A n d r o i d   Q 操 作 系 统 中 所 带 有 的 功 能 。 位 置 信 息 获 取 比 例 有 趣 的 是 ， 大 约 有 4 5 % 的 i O S 用 户 在 使 用 手 机 的 过 程 中 从 未 被 提 示 过 启 用 位 置 共 享 ， 相 比 去 年 增 加 了 1 4 % 。 虽 然 主 张 用 户 共 享 位 置 信 息 的 程 序 、 企 业 比 例 与 之 前 保 持 不 变 （ 8 2 % ） ， 但 没 有 提 示 的 用 户 群 体 增 长 则 表 明 ， 现 在 的 企 业 及 应 用 对 获 取 用 户 位 置 信 息 方 面 的 态 度 更 加 谨 慎 。 A i r s h i p 高 级 营 销 副 总 裁 M i k e   S t o n e 表 示 ， 当 今 时 代 ， 用 户 对 其 使 用 的 应 用 、 共 享 的 数 据 选 择 主 动 权 越 来 越 大 ， 作 为 推 送 方 、 服 务 供 应 商 也 需 要 更 加 准 确 的 时 间 和 地 点 为 用 户 提 供 有 价 值 的 信 息 以 证 明 自 身 价 值 。 对 于 企 业 来 说 ， 良 好 的 用 户 体 验 远 胜 于 各 种 广 告 营 销 ， 高 度 内 容 化 以 及 日 益 丰 富 的 可 操 作 性 能 够 使 得 品 牌 在 吸 引 用 户 方 面 占 据 有 利 位 置 。 * 参 考 来 源 ： 参 考 来 源 ： h e l p n e t s e c u r i t y ， ， K a r u n e s h 9 1 编 译 ， 转 载 请 注 明 来 自 编 译 ， 转 载 请 注 明 来 自 F r e e B u f . C O M 精 彩 推 荐 精 彩 推 荐
阅 读 原 文
回复

举报

高级模式
B Color Image Link Quote Code Smilies
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

Archiver| 手机版| 小黑屋|
Powered by Discuz! X3.4 Copyright © 2001-2020, Tencent Cloud. 商业源码建议获取授权，如侵犯您的权益，请联系客服处理